1

不用下载安装，即开即用，用完就走。省流量，省安装时间，不占用桌面

熟人网络，小众传播，传播有效性更高

2

采用去中心化结构，不做分发平台握住本人的用户才是霸道

可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长

3

微信小程序对于企业品牌展现提供更多的帮助，用户的体验更为适合

营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，可准确获知你的客户群体的属性，营销和服务更个性化，更精准

4

对于用户来说，小程序UI和操作流程会更统一，降低用户的使用难度。

富媒体内容，便于分享

5

加载速度轻快，用户体验比公众号来的更便捷

微信公众平台，一对多传播，信息高达到率，信息便利的互动性，信息推送迅速实时更新

6

小程序入口比较多达60多个，如线下扫码、公众号广告、附近小程序等

微信推广成本低廉，传统的营销推广成本高，具有更长的时效性与传播力

7

可与微信聊天窗口实时切换，而公众号只能退出后方可再进入微信聊天窗口

微信端，PC端，手机端，数据同步的全网营销系统，多个入口

8

离线后仍然可上报实时数据，能即时掌握运营状态

提升用户对企业品牌认知度，进而促进用户的了解与互动，从而形成良性循环

9

小程序自带定位功能，小程序可以便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验

推广方式上很多元化。支持文字，更支持语音，以及混合文本编辑，普通的公众账号，可以推送文字，图片语言

劣势 1

小程序不能分享朋友圈，只能分享给朋友、群

粉丝与粉丝之间难以互动进而形成社区或社群，入口太深

2

小程序不能发PUSH

主动获取更麻烦

3

小程序的二维码不能长按，要用手机摄像头扫描才能进入

用户体验差，特别跳转至移动网站的，连贯性和感观都较差

综合分析

1审核机制

小程序必须提交给微信审核后才能上线，类似APP的审核。从这里我们可以看出小程序对于产品本身的质量和体验是非常严格的，旨在培养一个好的APP生态环境

公众号申请成功后，我们进行二次开发，什么时候上线，我们自己说了算

2价值定位

小程序从功能上与公众号有严格区分（不支持关注、消息推送等营销手段），一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中，另一方支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流

公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接，借助H5能够实现简单的交互，主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅

3开发周期

小程序开发周期较长

公共账号开发周期较短

4用户体验

小程序的加载十分快捷，会给用户一种使用流畅的感觉

公众号里无论是访问图文消息，还是打开第三方开发的网页，相比起小程序而言，都会慢许多